Digitale Leadgenerierung für die Kolping Hochschule
Datengetriebenes Performance-Marketing für mehr Studieninteressierte
Das Projekt auf einen Blick
Die Kolping Hochschule für Gesundheit und Soziales ist eine private, staatlich anerkannte Hochschule mit Sitz in Köln und befindet sich im Ausbau. Als noch junge Marke im stark umkämpften Hochschulmarkt stand die Kolping Hochschule vor der Herausforderung, Bekanntheit aufzubauen und gleichzeitig qualifizierte Studienanfragen zu generieren – unter klaren saisonalen Rahmenbedingungen rund um Semesterstarts.
Im Zuge eines Website-Relaunches wurden wir beauftragt, eine belastbare Tracking-Basis aufzusetzen und die digitale Leadgenerierung strategisch wie operativ auf ein neues Niveau zu heben.
Unsere Leistungen
Die Aufgabe
Die Kolping Hochschule benötigte im Rahmen des Website-Relaunches eine saubere, zukunftsfähige Datenbasis sowie eine skalierbare Performance-Marketing-Struktur. Ziel war es, Studienanmeldungen, Anfragen zu Infoabenden, Schnuppertagen und Downloads von Infomaterial messbar zu steigern und gleichzeitig die Markenbekanntheit nachhaltig auszubauen.
Besondere Herausforderungen:
- Starker Wettbewerb im Hochschulumfeld
- Stark saisonal getaktete Bewerbungs- und Einschreibungsphasen
- Geringe Vorbekanntheit als junge Hochschule
Unsere Herangehensweise
Datengetrieben, zielgruppenspezifisch und saisonal optimiert
Wir entwickelten eine klar strukturierte Kampagnenarchitektur mit einer sauberen Trennung von Performance- und Awareness-Maßnahmen. Durch den Einsatz von Programmatic Advertising mit Browsing- und Third-Party-Audiences sprachen wir gezielt Nutzer:innen an, die sich aktiv für Studiengänge im Sozial- und Gesundheitsbereich interessieren.
Parallel optimierten wir Such-, Display- und Retargeting-Kampagnen engmaschig entlang der saisonalen Peaks rund um Semesterstarts. Alle Creatives, Headlines und Anzeigenformate wurden laufend datenbasiert weiterentwickelt – in enger Abstimmung mit dem Kolping-Team.
Fazit
Messbar mehr qualifizierte Leads, eine deutlich höhere Sichtbarkeit und eine effizientere Nutzung des Mediabudgets:
Durch unsere datengetriebene Performance-Steuerung ist die Kolping Hochschule heute klarer positioniert, erreicht ihre Zielgruppen präziser und erzielt stabilere Conversionzahlen – auch außerhalb der saisonalen Spitzenzeiten.
Das Projekt zeigt, wie sich selbst in einem stark umkämpften Bildungsmarkt durch sauberes Tracking, passgenaues Targeting und kontinuierliche Optimierung nachhaltiger Erfolg erzielen lässt.
