Digital Transformation & Lead Generation: GE HealthCare Ultrasound

Wie wir fragmentierte WordPress-Instanzen in eine hochperformante EMEA-Plattform verwandelten und die Leadzahlen vervierfachten.

Das Projekt auf einen Blick

Was als punktuelle Marketing-Kooperation begann, entwickelte sich zu einem der erfolgreichsten Turnarounds unserer Agenturgeschichte. Für die Ultraschall-Sparte von GE HealthCare haben wir zwei isolierte regionale Websites in einer zentralen, skalierbaren TYPO3-Plattform vereint.
Das Ergebnis: Ein konsistentes Markenerlebnis und eine Performance-Steigerung der Leads um beeindruckende 400 %.

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Wer ist der Kunde?

GE HealthCare ist ein weltweit führender Innovator in der Medizintechnologie, spezialisiert auf pharmazeutische Diagnostik, medizinische Geräte und digitale Lösungen. Die Ultraschall-Division bildet dabei eine der umsatzstärksten Säulen des Unternehmens.

Was war die Aufgabe?

Was als Marketing-Zusammenarbeit begann, entwickelte sich schnell zu einem umfassenden Website-Relaunch und zur strategischen Neuausrichtung der digitalen Plattform. Ziel war es, zwei unabhängig gewachsene WordPress-Instanzen (DACH & Eastern Europe) zu konsolidieren, die Informationsarchitektur zu harmonisieren und eine globale Lead-Engine für die gesamte EMEA-Region zu schaffen.

Unsere Leistungen im Überblick

01

Brand & Content
- Content-Strategie
- Website-Content
02

User Experience
- UX-Audit
- Discovery Workshops
- UX- / UI-Design
- Informationsarchitektur
- User-Journey-Wireframes
- User Interfaces
03

Development
- Implementation
- CMS-Lösungen
- Internationales Multi-Domain-Setup
- Technische Konzeption
- Technische Umsetzung
04

Projektmanagment
- Agiles Projektmanagement
- Support

Die Herausforderung

Die größte Herausforderung lag darin, die unterschiedlichen Regionen, Teams und bestehenden Strukturen der bestehenden Websites zusammen zu führen. Neben der technischen Umsetzung war dafür vor allem eines entscheidend: eine klare Strategie und mehrstufiges Stakeholder-Management.

Fragmentierung:

Unterschiedliche Datenmodelle und technische Setups verhinderten effizientes Management.

Stakeholder-Management:

Die Zusammenführung zweier autarker Teams (DACH & Eastern Europe) und die Überzeugung, Englisch als Master-Language zu etablieren.

Politischer Impact:

Die neue Plattform war so erfolgreich, dass sie interne Wettbewerbe mit globalen Teams auslöste.

Lösung & Herangehensweise

Plattformstrategie & Informationsarchitektur

Wir entwickelten eine skalierbare Informationsarchitektur, die das komplexe Produktportfolio in ein sauberes Datenmodell übersetzte. Dies ermöglichte eine konsistente Navigation und hohe Wiederverwendbarkeit von Komponenten über die gesamte EMEA-Region hinweg.

UX, Content & Full-Service-Relaunch

Auf dieser Basis entstanden UX-Konzept, UI-Design und die vollständige inhaltliche Ausarbeitung der Plattform. Produkt- und Lösungsseiten wurden neu strukturiert, konsistent aufgebaut und abgestimmt auf globale Inhalte von GE HealthCare. Der Content für den Relaunch wurde vollständig durch SNK erstellt.

Technische Plattform & Betrieb

Die Plattform wurde von WordPress auf TYPO3 migriert, um eine stabile, skalierbare Grundlage für die Konsolidierung mehrerer Regionen und komplexer Inhalte zu schaffen. SNK übernahm die technische Implementierung, das Hosting sowie den laufenden Betrieb. Bis heute entwickeln wir die Plattform kontinuierlich weiter und erweitern sie um neue Features und Anforderungen.

Fazit

Die Website ist heute das Herzstück der Leadgenerierung für GE HealthCare Ultrasound in der EMEA-Region. Der Relaunch führte nicht nur zu einer signifikanten Umsatzsteigerung und einem massiven Anstieg der Leads, sondern transformierte die gesamte digitale Zusammenarbeit innerhalb des Konzerns. Wir betreuen und entwickeln die "Lead-Engine" bis heute kontinuierlich weiter.

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