Blue Yonder: Markenfundament und UX-Konzept für komplexe Enterprise-Plattform

Markenschärfung und User Experience für einen US-amerikanischen Marktführer im Bereich KI-gestützter Supply-Chain-Lösungen.

Das Projekt auf einen Blick

Blue Yonder ist einer der weltweit führenden Anbieter für KI-gestützte Supply-Chain-Software. Mit der stetig wachsenden internationalen Marktrolle und einer breiten Produkt- und Branchenlandschaft stiegen auch die Anforderungen an die digitale Kommunikation. Gemeinsam mit dem internationalen Team entwickelten wir eine geschärfte digitale Markenbasis sowie ein umfassendes UX- und Webkonzept, das die komplexen Produktlösungen klar strukturiert und visuell auf Enterprise-Niveau erlebbar macht.

Von der Brand-Schärfung über Content-Strategie und UX-Konzeption bis hin zu Designsystem, Illustrationswelt und Website-Assets entstand eine skalierbare Grundlage für den globalen Webauftritt des Unternehmens.

Der Kunde

Als Pionier der digitalen Transformation optimiert Blue Yonder globale Wertschöpfungsketten durch eine intelligente, KI-getriebene Cloud-Plattform. Die Lösung unterstützt globale Unternehmen dabei, ihre Lieferketten von der Planung über die Ausführung bis zur Auslieferung effizienter, transparenter und resilienter zu steuern.

Zu den Kunden zählen internationale Marktführer aus Handel, Produktion und Logistik, darunter große Retail-Konzerne und globale Industrieunternehmen.

Mit Hauptsitz in den USA und tausenden Mitarbeitenden weltweit gehört Blue Yonder zu den prägenden Unternehmen im Bereich der digitalen Supply-Chain-Transformation.

Die Aufgabe

Blue Yonder stand vor der Herausforderung, eine hochkomplexe Produktlandschaft verständlich, strukturiert und markengerecht digital zu vermitteln.

Unsere Aufgabe war es,

die bestehende Marke für digitale Touchpoints zu schärfen,
eine klare Struktur für die umfangreiche Website zu entwickeln,
komplexe Produktlösungen verständlich darzustellen
und eine skalierbare visuelle Systematik für Content und Assets zu schaffen.

Ziel war eine Website-Experience, die sowohl dem technologischen Anspruch der Plattform als auch der internationalen Zielgruppe gerecht wird.

Herausforderungen

Komplexe Produktlandschaft verständlich machen

Blue Yonder bietet eine umfangreiche Plattform mit zahlreichen Lösungen, Services und Branchenanwendungen. Die Herausforderung lag darin, diese Vielfalt strukturiert und verständlich abzubilden.

Zielgruppenorientierte Kommunikation

Die Website richtet sich an unterschiedliche Rollen innerhalb globaler Unternehmen – von Supply-Chain-Executives bis zu operativen Entscheidern.

Skalierbarkeit

Die Website musste eine Struktur erhalten, die mit neuen Produkten, Branchenlösungen und Inhalten wachsen kann.

Internationale Abstimmung

Als global agierendes Unternehmen arbeiten bei Blue Yonder zahlreiche Stakeholder aus unterschiedlichen Teams und Regionen zusammen.

Herangehensweise

1. Markenschärfung & Storytelling

Den Ausgangspunkt bildete ein mehrtägiger Discovery-Workshop vor Ort in den USA. Gemeinsam mit dem Team von Blue Yonder analysierten wir Marke, Zielgruppen und digitale Anforderungen der Website als zentrale Kommunikationsplattform.

Darauf aufbauend entwickelten wir ein klares Storytelling-Framework und erweiterten den bestehenden Brand-Guide für die digitale Nutzung als Grundlage für die digitale Markenführung sowie die Struktur der zukünftigen Website.

2. Struktur für eine komplexe Plattform

Auf Basis der Erkenntnisse entwickelten wir eine neue, nutzerzentrierte Informationsarchitektur.

Im Zentrum stand eine klare Verbindung zwischen:

Industries (Branchenlösungen)
Solutions (technologische Fähigkeiten)
Capabilities (konkrete Funktionen)

So entstand eine nachvollziehbare User-Journey mit konsistenter Navigationslogik über die gesamte Website.

3. UX-Konzeption und Designsystem

Die neue Struktur wurde in umfangreichen Wireframes und Screen Designs umgesetzt.

Dabei entwickelten wir:

modulare Seitentypen
wiederverwendbare Komponenten
ein konsistentes UX-Designsystem

Dieses System ermöglicht es dem internen Team, neue Inhalte effizient zu erweitern und zu pflegen.

4. Illustration und visuelle Assets

Basierend auf den Personas haben wir eine Illustrationssystematik entwickelt, die kdarauf ausgerichtet ist, komplexe Supply-Chain-Prozesse im Rahmen des Brandings klar und verständlich darzustellen.
Die Lieferung erfolgte in zwei Paketen:

Systematik: Eine Component-Library mit Design-Spezifikationen und Requirements für die Entwicklung.
Assets: Ein umfangreiches Set an Infografiken und Bildkonzepten zur visuellen Bespielung der Website-Inhalte.

5. Content für eine globale B2B-Website

Parallel zur UX- und Design-Konzeption unterstützten wir Blue Yonder bei der Erstellung des gesamten Website-Contents.

Für zahlreiche Branchen-, Produkt- und Lösungsseiten entwickelten wir englischsprachige Inhalte, mit dem Fokus, die technologische Tiefe der Plattform verständlich und überzeugend zu kommunizieren.

„Blue Yonder ist einer unserer stärksten internationalen Cases. Die Zusammenarbeit zeigt, wie wir komplexe Enterprise-Themen durch präzises Design und strategische Content-Arbeit auf ein neues Level heben können – direkt vom Herzen Bayerns bis nach Texas.“

Michael Kirchberger Geschäftsführer, schoene neue kinder

Fazit

Das Ergebnis ist eine konsistente und klare Brand Experience, die weit über eine rein technische Präsenz hinausgeht. Durch die Überführung der geschärften Markenidentität in eine strukturierte, skalierbare Website-Experience wird die Komplexität der Blue Yonder - Plattform verständlich vermittelt und die Marke global erlebbar gemacht.

Die enge Verzahnung von Brand-Schärfung, UX-Konzeption, Content-Strategie und visuellen Systemen schafft eine digitale Grundlage, die Blue Yonder als marktführende Kraft positioniert. Das Projekt zeigt exemplarisch, wie sich komplexe B2B-Technologie in eine ganzheitliche, überzeugende digitale Markenpräsentation übersetzen lässt, die langfristig mit den Anforderungen des Unternehmens mitwächst.